Hochschule Reutlingen

Prof. Dr. Gerd Nufer

Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing

+49 7121 271 6011

+49 7121 271 906011

gerd.nufer@reutlingen-university.de

Gebäude 17, Raum 017

nach Vereinbarung

An der ESB Business School:

  • Studiendekan MBA International Management Part-Time
  • Executive Program Advisor M.A. International Retail Management
  • Mitglied des erweiterten Vorstands des Vereins zur Förderung der Internationalen Managementausbildung e.V. (V.I.M.A.); Betreuer ausgewählter Mitgliedsunternehmen
  • Herausgeber der Schriftenreihe "Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management / Reutlingen Working Papers on Marketing & Management" 

Weitere Funktionen:

  • Direktor des Deutschen Instituts für Sportmarketing
  • Leiter des Instituts für Marketing, Marktforschung & Kommunikation
  • Herausgeber der Buchreihe "Sportmanagement" im Erich Schmidt Verlag, Berlin
  • Herausgeber der Schriftenreihe "Nachspielzeit – die Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing"
  • Leiter der Forschungsgruppe Sportmanagement am Reutlingen Research Institute
  • Mitglied des Editorial Board der wissenschaftlichen Fachzeitschrift "Sciamus – Sport und Management"
  • Gutachter für diverse wissenschaftlichen Fachzeitschriften und Institutionen

Allgemeine Lehrschwerpunkte:

  • Marketing-Management
  • Internationale Marktforschung, empirische Forschung
  • Marketing-Kommunikation
  • Marketing below the line, Guerilla Marketing
  • Event-Marketing und -Management
  • Sportmarketing und -management
  • Sponsoring und Ambush Marketing
  • Relationship Marketing

 

Aktuelle Lehrveranstaltungen an der ESB Business School:

  • Marketing
  • Konsumgütermarketing
  • Marktforschung und Consulting
  • Marketing Research Projects
  • Fallstudien zum Internationalen Marketing
  • Consulting-Projekte
  • Marketing below the line
  • Sport- und Event-Marketing
  • Sportmanagement
  • Trends in International Management
  • Angewandtes Projektmanagement
  • Wissenschaftliches Arbeiten
  • Practical Business and Retail Studies

(zugleich Themenanregungen für studentische Abschlussarbeitsthemen)

  • Sportmarketing
  • Ambush Marketing
  • Marketing-Kommunikation
  • Event-Marketing
  • Guerrilla Marketing
  • Marketing below the line
  • Retail Marketing
  • Marktforschung

  • Sportmarketing
  • Ambush Marketing
  • Event-Marketing
  • Halo-Effekt im Sport

  • BSc International Business
  • BSc International Management Double Degree
  • MSc International Business Development
  • MA International Retail Management
  • MBA International Management Part-Time

  • Abitur in Balingen
  • Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Tübingen und an der State University of New York at Stony Brook
  • Wissenschaftlicher Angestellter am Lehrstuhl für Marketing/Forschungsabteilung für Internationales Marketing an der Universität Tübingen, Stipendium an der San Diego State University und der University of San Diego
  • Promotion in Betriebswirtschaftslehre/Marketing an der Universität Tübingen, Doktorarbeit in Kooperation mit der adidas AG, Herzogenaurach
  • Consultant/Projektleiter, Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants, Bonn
  • Marketing Consultant/Key Account Manager, Information Resources GfK, Internationales Marktforschungsinstitut und Marketingberatung, Nürnberg
  • Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Handel und Sportmanagement an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen
  • Habilitation in Sportökonomie/Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln

Auszeichnungen:

  • 2013 Erster Preis für innovative Lehre der ESB Business School
  • 2011 Nominierung für den Landeslehrpreis Baden-Württemberg
  • 2010 Lehrpreis der Fakultät ESB Business School sowie der Hochschule Reutlingen
  • 2002 Dissertationspreis der RWT Reutlinger Wirtschaftstreuhand GmbH sowie der Friedrich-List-Stiftung
  • 1997 Auslandsstipendium in San Diego der Dr. Eberhard Kornbeck-Stiftung, Stuttgart
  • 1995 Sieger beim internationalen computergestützten Unternehmensplanspiel "INTOPIA" der Universität Lund, Schweden

Mitgliedschaften (Auswahl):

  • Arbeitskreis Sportökonomie e.V.
  • Arbeitsgemeinschaft für Marketing
  • Verein zur Förderung der Internationalen Management-Ausbildung e.V.
  • Knowledge Foundation @ Reutlingen University
  • Reutlingen Research Institute (RRI)

Nufer, Gerd (2018): Halo-Effekt im Sport, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 7, 29.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=I5QFM4Wk8xM

Nufer, Gerd (2018): Sportler als Marken, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 6, 27.07.2018, https://youtu.be/aUJo4n6a5eQ

Nufer, Gerd (2018): Testimonial-Werbung im Sport, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 5, 15.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=f1o4Qtv2JMU&feature=youtu.be

Nufer, Gerd (2018): Ambush Marketing, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 4, 10.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=qfmm5HJI-io

Nufer, Gerd (2018): WM-Sponsoring, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 3, 05.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=SL7IrIfwOr8

Nufer, Gerd (2018): Besonderheiten des Sportmarketing, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 2, 01.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=wRUWFm142pU

Nufer, Gerd (2018): Formen des Sportmarketing, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 1, 25.06.2018, https://www.youtube.com/watch?v=Oau0nCLb2SU

 

Nufer, Gerd

 

 

 

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2010

 

 

 

2024

 
Nufer, Gerd (2024): Gender-specific differences in consumer behavior and best-practice examples of gender marketing in brand management. - In: The IUP journal of brand management : IJBRM 20 (4). - S. 56-63.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2024): Sponsorship of the 2024 European Soccer Championship in Germany: overview, perspectives, special features and developments. - In: Open journal of business and management 12 (1). - S. 275-292. - DOI: https://doi.org/10.4236/ojbm.2024.121020
BibTeX | RIS
DOIURN
Muth, Manuel; Lingenfelder, Michael; Nufer, Gerd (2024): The application of machine learning for demand prediction under macroeconomic volatility: a systematic literature review. - In: Management review quarterly - 44 S. - DOI: https://doi.org/10.1007/s11301-024-00447-8
BibTeX | RIS
DOIURN
Nufer, Gerd; Nufer, Isabel (2024): The case of the soccer world cup 2022 in Qatar and sustainability: comparison of FIFA's plan (target) and public perception (actual). - In: International journal of business and applied social science 10 (1). - S. 29-35. - DOI: https://doi.org/10.33642/ijbass.v10n1p3
BibTeX | RIS
DOIURN
 

2023

 
Nufer, Gerd; Muth, Manuel (2023): Artificial Intelligence (AI) in der Markenführung: Künstliche Neuronale Netze zur Markenimagemessung. - In: Forum Markenforschung 2021 : Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG, 16.-17. September, Mainz, proceedings. - Wiesbaden : Springer. - S. 263-276. - ISBN: 978-3-658-39567-4. - DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-39568-1_12
BibTeX | RIS
DOI
Stickel, Aisha; Nufer, Gerd (2023): Der Einfluss steigender Zuschauerzahlen nach den COVID-19-bedingten Geisterspielen auf den Heimvorteil in der Fußball-Bundesliga. - In: Sciamus – Sport und Management 2023 (1). - S. 1-27. - DOI: https://doi.org/10.24403/jp.1310675
BibTeX | RIS
DOIURN
Nufer, Gerd; Stickel, Aischa (2023): Der Heimvorteil in der Fußball-Bundesliga - Empirische Analyse zur Entwicklung des Heimvorteils nach den pandemiebedingten Geisterspielen. - In: Wettbewerb und Wettbewerbspolitik im Sport : Sammelband zur 25. Jahrestagung des Arbeitskreises Sportökonomie. - Essen : MA Akademie Verlags- und Druck-Gesellschaft mbH. - S. 333-356. - URL: https://hdl.handle.net/10419/282198
BibTeX | RIS
URN
Bühler, André; Nufer, Gerd (2023): Einführung und Überblick. - In: Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): Nachhaltigkeitsmanagement in Sport und Kultur : Grundlagen, Anwendungen, Praxisbeispiele. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 1-20. - ISBN: 978-3-503-23664-0. - DOI: https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-23664-0.01
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd; Nufer, Gabriela (2023): Fallstudie FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar. - In: Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): Nachhaltigkeitsmanagement in Sport und Kultur : Grundlagen, Anwendungen, Praxisbeispiele. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 377-393. - ISBN: 978-3-503-23664-0. - DOI: https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-23664-0.18
BibTeX | RIS
DOI
Bühler, André; Nufer, Gerd (2023): Fan-Engagement bei einer EURO – Von Fanmeile bis Social Media. - In: Bezold, Thomas; Pfeffel, Florian (Hrsg.): Die UEFA EURO 2024™ aus sportökonomischer Perspektive : Management, Organisation und Wirkung einer Sportgroßveranstaltung. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 73-93. - ISBN: 978-3-503-23713-5. - URL: https://esv-elibrary.de/book/99.160005/9783503237142
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd; Bühler, André (2023): Fazit und Ausblick. - In: Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): Nachhaltigkeitsmanagement in Sport und Kultur : Grundlagen, Anwendungen, Praxisbeispiele. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 407-419. - ISBN: 978-3-503-23664-0. - DOI: https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-23664-0.20
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd (2023): Gender Marketing : Männer und Frauen sind verschieden und entscheiden anders. - In: Bayerisches Zahnärzteblatt : BZB 2023 (9). - S. 57-61. - URL: https://epaper.zwp-online.info/epaper/gim/bzb/2023/bzb0923#56
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd; Gröber, Nicolas (2023): Ist E-Sport ein lukratives Business? Beteiligte Akteure, aktuelle Herausforderungen und Lösungsansätze. - In: Journal für Sportkommunikation und Mediensport 8 (1). - S. 1-18. - URL: https://openjournals.hs-hannover.de/jskms/article/view/202
BibTeX | RIS
URN
Nufer, Gerd; Muth, Manuel (2023): Machine Learning zur Modellbildung im Marketing. - In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium : WiSt 52 (6). - S. 40-43. - DOI: https://doi.org/10.15358/0340-1650-2023-6-40
BibTeX | RIS
DOI
Kleinschmidt, Jörn; Bühler, André; Nufer, Gerd (2023): Nachhaltige Herausforderungen im Sport- und Kulturbereich. - In: Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): Nachhaltigkeitsmanagement in Sport und Kultur : Grundlagen, Anwendungen, Praxisbeispiele. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 269-290. - ISBN: 978-3-503-23664-0. - DOI: https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-23664-0.12
BibTeX | RIS
DOI
Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): Nachhaltigkeitsmanagement in Sport und Kultur : Grundlagen, Anwendungen, Praxisbeispiele. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - 434 S. - ISBN: 978-3-503-23664-0. - DOI: https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-23664-0
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd (2023): Sponsoren konzentrieren sich zunehmend auf die Topvereine in den großen Ligen. - In: Süddeutsche Zeitung 79 (50). - S. 24-24.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd; Bühler, André (2023): Sponsoring der EURO 2024 – Perspektive von Sponsoren und Gesponserten. - In: Bezold, Thomas; Pfeffel, Florian (Hrsg.): Die UEFA EURO 2024™ aus sportökonomischer Perspektive : Management, Organisation und Wirkung einer Sportgroßveranstaltung. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 245-269. - ISBN: 978-3-503-23713-5. - URL: https://esv-elibrary.de/book/99.160005/9783503237142
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd; Bühler, André (2023): Vorwort der Reihenherausgeber. - In: Suchy, Günther; Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Green Public Relations im Sport : Erfolgsfaktoren nachhaltiger Sportkommunikation. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. V. - ISBN: 978-3-503-21177-7.
BibTeX | RIS
 

2022

 
Nufer, Gerd; Muth, Manuel (2022): Artificial intelligence in marketing analytics: the application of artificial neural networks for brand image measurement. - In: Journal of marketing development and competitiveness 16 (1). - S. 55-63. - DOI: https://doi.org/10.33423/jmdc.v16i1.5027
BibTeX | RIS
DOIURN
Nufer, Gerd; Mariot, David (2022): Branding in eSports: an empirical analysis of the specifics of Public Relations compared to traditional sports. - In: The IUP journal of brand management 19 (2). - S. 7-23.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2022): Der Career Booster. - In: Das Wirtschaftsstudium : WISU 51 (5). - S. 512.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd; Muth, Manuel (2022): Der Einsatz künstlicher neuronaler Netze zur Analyse von Markenattributen hinsichtlich der Markenbewertung im Sportmarketing. - In: Sciamus – Sport und Management 2022 (3). - S. 20-40. - DOI: https://doi.org/10.24403/jp.1244733
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DOIURN
Nufer, Gerd; Stickel, Aisha (2022): Der Heimvorteil in der Fußball-Bundesliga : empirische Analyse zur Entwicklung des Heimvorteils nach den pandemiebedingten Geisterspielen und Implikationen für die Sportmanagement-Praxis. - In: Wettbewerb und Wettbewerbspolitik im Sport : Booklet zur 25. Jahrestagung des Arbeitskreises Sportökonomie. - Essen : MA Akademie Verlags- und Druck-Gesellschaft mbH. - S. 26-28. - ISBN: 978-3-89275-273-8. - URL: http://hdl.handle.net/10419/262148
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2022): Enduring brand experience worlds as a trend in event marketing. - In: International journal of innovative business strategies : IJIBS 8 (1). - S. 505-509. - DOI: https://doi.org/10.20533/ijibs.2046.3626.2022.0064
BibTeX | RIS
DOIURN
Nufer, Gerd (2022): Neuromarketing in retail : status quo, best-practice examples and critical appraisal. - In: International Journal of Sales, Retailing and Marketing (IJSRM) 11 (1). - S. 9-16. - URL: https://www.circleinternational.co.uk/wp-content/uploads/2022/04/ijsrm-vol1-no-1-2022-included-new-editor-board-compressed.pdf
BibTeX | RIS
URN
 

2021

 
Nufer, Gerd (2021): Digitales Guerilla Marketing. - In: Lacher, Stefan; Tachkov, Philipp; Völker, Rainer (Hrsg.): Digitalisierung im Marketing : was Unternehmen heute für den Erfolg von morgen tun müssen. - Stuttgart : Kohlhammer. - S. 20-30. - ISBN: 978-3-17-037408-9.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2021): Does a halo effect exist in German soccer? Results of an empirical study, implications and current reference. - In: International journal of innovative business strategies (IJIBS) 6 (2). - S. 439-444. - DOI: https://doi.org/10.20533/ijibs.2046.3626.2020.0056
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DOIURN
Nufer, Gerd (2021): Innovative digital guerrilla marketing. - In: International journal of innovation, management and technology : IJIMT 12 (3). - S. 40-44. - DOI: https://doi.org/10.18178/ijimt.2021.12.3.907
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DOIURN
Nufer, Gerd (2021): Lipstick effect, branding, Coronavirus and current consequences. - In: The IUP journal of brand management : IJBRM 18 (2). - S. 64-67. - URL: https://iupindia.in/0621/Brand%20Management/Lipstick_Research_Note.asp
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2021): Sport-Sponsoring: Fairness, Teamgeist, Leidenschaft. - In: Markenartikel : das Magazin für Markenführung (4-5)- S. 16-18. - URL: https://www.markenartikel-magazin.de/_rubric/detail.php?rubric=marke-marketing&nr=40465&PHPSESSID=j8q4oqvn7olt2kd1nva49i3sa1
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2020

 
Nufer, Gerd (2020): Ambush Marketing – ein Überblick. - Tübingen : Universität Tübingen. - 15 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-38312
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DOI
Nufer, Gerd (2020): Dauerhafte Markenerlebniswelten als Trend im Event-Marketing. - In: Gehrke, Gernot; Thilo, Isabelle (Hrsg.): Trends in Event Education : Ein Tagungsband zur Veranstaltungswirtschaft. - Wiesbaden : Springer. - S. 147-160. - ISBN: 978-3-658-31197-1. - DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31198-8_12
BibTeX | RIS
DOI
Mariot, David; Nufer, Gerd (2020): Die Besonderheiten von PR in eSports. - Tübingen : Universität Tübingen. - 27 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-37767
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd (2020): Neuromarketing : Grundlagen, Best-Practice-Beispiele aus dem Handel und kritische Würdigung. - In: PraxisWissen : German journal of marketing (1)- S. 53-68. - DOI: https://doi.org/10.15459/95451.40
BibTeX | RIS
DOIURN
Nufer, Gerd (2020): Zielgenau aus dem Hinterhalt. - In: Swiss Marketing Review (4)- S. 16-20.
BibTeX | RIS
URN
Nufer, Gerd (2020): eSports: was es ist und wie es sich entwickelt. - Tübingen : Universität Tübingen. - 6 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-38654
BibTeX | RIS
DOI
 

2019

 
Nufer, Gerd (2019): "Say hello to halo" : the halo effect in sports. - In: Innovative marketing 15 (3). - S. 116-129. - DOI: https://doi.org/10.21511/im.15(3).2019.09
BibTeX | RIS
DOIURN
Hackbarth, André; Löbbe, Sabine (2019): Attitudes, preferences, and intentions of German households concerning participation in peer-to-peer electricity trading. - Tübingen : Universität Tübingen. - 29 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-26829
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd (2019): Der Halo-Effekt im Fußball. - Tübingen : Universität Tübingen. - 6 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-28604
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd; Mariot, David (2019): Der Halo-Effekt im Fußball. - In: Sciamus - Sport und Management : Fachzeitschrift für Sportmanagement (4 = Sonderausgabe)- S. 144-161. - URL: http://www.sport-und-management.de/index.php/archiv/49-2019-4
BibTeX | RIS
URN
Nufer, Gerd; Kurzke, Sophie Marie (2019): Erfolgsfaktoren und Misserfolgsfaktoren im Low Budget Guerilla Marketing. - Tübingen : Universität Tübingen. - 19 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-30455
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd; Mariot, David; Bühler, André (2019): Existiert ein Halo-Effekt bei Fans im deutschen Profi-Fußball? Ergebnisse einer empirischen Analyse, Implikationen für die Sportmanagement-Praxis und aktueller Bezug. - In: Sciamus - Sport und Management : Fachzeitschrift für Sportmanagement (1)- S. 1-25. - URL: https://www.sport-und-management.de/index.php/archiv/46-2019-1
BibTeX | RIS
URN
Nufer, Gerd (2019): Guerilla Marketing – unorthodoxes Marketing von David im Kampf gegen Goliath. - In: PraxisWissen Marketing (1)- S. 69-85. - DOI: https://doi.org/10.15459/95451.32
BibTeX | RIS
DOIURN
Hauser, Marc; Matthes, Kai; Vogt, Lukas; Nufer, Gerd (2019): Potenziale und Herausforderungen des Smart Stadiums als Testfeld für die Smart City. - Tübingen : Universität Tübingen. - 11 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-33535
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd; Moser, Horst (2019): The sound of brands. - Tübingen : Universität Tübingen. - 18 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-26654
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd; Bühler, André (2019): Warum Sponsoren in Bildung und nicht nur in Banden investieren sollten. - Tübingen : Universität Tübingen. - 9 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-26927
BibTeX | RIS
DOI
Hellstern, Sarah; Menig, Vanessa; Mörk, Janina; Schopf, Julia; Zimmermann, Laura; Ulrich, Julius; Torgull, Parwiz; Nufer, Gerd (2019): Warum ist eine starke Marke wichtig für den deutschen Mittelstand?. - Tübingen : Universität Tübingen. - 36 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-33534
BibTeX | RIS
DOI
 

2018

 
Nufer, Gerd (2018): Ambush Marketing im Sport : Grundlagen, Best Practice, Evaluation. - (Sportmanagement ; 03). - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - 197 S. - ISBN: 978-3-503-18123-0.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2018): An exploration of the halo effect in professional soccer. - In: European journal of physical education and sport science 4 (9). - S. 17-29. - DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.1319077
BibTeX | RIS
DOIURN
Nufer, Gerd; Ellsässer, Linda (2018): Corporate Social Responsibility und Marketing. - Tübingen : Universität Tübingen. - 16 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-21520
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd (2018): Die neuen Geldgeber der FIFA. - Tübingen : Universität Tübingen. - S. 1-5. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-24202
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd (2018): Einsatz des Marketing-Mix im Rahmen des CRM im Sport. - In: Bagusat, Ariane; Schlangenotto, Anne-Christine; Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Customer Relationship Management in Sportvereinen : Gestaltung erfolgreicher Kundenbeziehungen. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 109-128. - ISBN: 978-3-503-17623-6.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2018): Kundenbewertung im Rahmen des CRM im Sport. - In: Bagusat, Ariane; Schlangenotto, Anne-Christine; Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Customer Relationship Management in Sportvereinen : Gestaltung erfolgreicher Kundenbeziehungen. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 39-57. - ISBN: 978-3-503-17623-6.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2018): Lessons from sports : what corporate managers can learn from international professional sports. - In: Sciamus - Sport und Management : Fachzeitschrift für Sportmanagement 9 (1). - S. 132-146. - URL: http://www.sport-und-management.de/index.php/archiv/43-2018-1
BibTeX | RIS
URN
Nufer, Gerd; Halbauer, Claudia (2018): Marketing-Kommunikation für Startups. - Tübingen : Universität Tübingen. - S. 1-19. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-21517
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd; Donges, Felix (2018): Mobile Marketing. - Tübingen : Universität Tübingen. - 13 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-23181
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd (2018): Sport und Marken. - Tübingen : Universität Tübingen. - S. 1-7. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-21521
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd; Alesi, Natalie (2018): The halo effect in sports. - In: International journal of business and social science 9 (2). - S. 31-44. - DOI: https://doi.org/10.30845/ijbss
BibTeX | RIS
DOIURN
Nufer, Gerd; Bühler, André (2018): Vorwort der Reihenherausgeber. - In: Bagusat, Ariane; Schlangenotto, Anne-Christine; Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Customer Relationship Management in Sportvereinen : Gestaltung erfolgreicher Kundenbeziehungen. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 5-6. - ISBN: 978-3-503-17623-6.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2018): Warum die Kunst-Marke "Die Mannschaft" für die Überkommerzialisierung des DFB steht. - Tübingen : Universität Tübingen. - 7 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-25570
BibTeX | RIS
DOI
Nufer, Gerd (2018): Was erfüllt sein muss, damit das Image einer Marke vom Sport-Event-Marketing profitiert. - In: Marketing Review St. Gallen (1)- S. 78-85.
BibTeX | RIS
 

2017

 
Nufer, Gerd (2017): Ambush marketing im Sport am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2016 und Burger King. - In: Kotler, Philip (Hrsg.): Marketing-Management. - Halbergmoos : Pearson. - S. 751-752. - ISBN: 978-3-86894-279-8.
BibTeX | RIS
Nufer, Gerd (2017): Atemloses Pfeifkonzert : warum Helene Fischer beim DFB-Pokalfinale gnadenlos ausgepfiffen wurde. - Tübingen : Universität Tübingen. - S. 1-8. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-17897
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DOI
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Nufer, Gerd; Lenzen, Caroline Verena (2017): Marketing mit Instagram. - Tübingen : Universität Tübingen. - 18 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-16114
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Nufer, Gerd (2017): Maskenball mit Aubameyang. - Tübingen : Universität Tübingen. - S. 1-7. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-17299
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Nufer, Gerd (2017): Nenne sie niemals Senioren!. - In: Markenartikel : das Magazin für Markenführung 79 (1/2). - S. 38-40. - DOI: https://doi.org/10.34645/opus-1249
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Nufer, Gerd; Bühler, André; Jürgens, Sarah (2017): The management of football brands : brand identity management illustrated by Borussia Dortmund. - In: Chavanat, Nicolas (Hrsg.): Routledge handbook of football marketing. - London ; New York : Routledge. - S. 315-336. - ISBN: 978-1-138-28932-1.
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Nufer, Gerd (2017): Warum Thomas Müller für den FC Bayern München unverzichtbar ist. - Tübingen : Universität Tübingen. - 8 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-19284
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Nufer, Gerd; Wenk, Victoria (2017): Wirkungen von Farben im Marketing. - Tübingen : Universität Tübingen. - 20 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-16115
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Nufer, Gerd; Engels, Laura (2016): Aktuelle Trends im Sportsponsoring. - Tübingen : Universität Tübingen. - 12 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-13310
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Nufer, Gerd; Bühler, André; Chadwick, Simon (2016): Branding in sports. - In: Dall'Olmo Riley, Francesca (Hrsg.): The Routledge companion to contemporary brand management. - London ; New York : Routledge. - S. 536-551. - ISBN: 978-0-415-74790-5.
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Nufer, Gerd (2016): Fan-Proteste gegen überhöhte Ticketpreise in Fußball-Stadien. - Tübingen : Universität Tübingen. - 16 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-9801
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Nufer, Gerd; Rützel, Fabian (2016): Guerilla Marketing im Sport. - Tübingen : Universität Tübingen. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-9800
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Nufer, Gerd; Bühler, André; Jürgens, Sarah (2016): Le management des marques en football : la gestion de marque identitaire illustrée par le Borussia Dortmund. - In: Chanavat, Nicolas (Hrsg.): Marketing du football. - Paris : Economica. - S. 475-502. - ISBN: 978-2-7178-6814-2.
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2016): Markenmanagement im Profi-Fußball. - Tübingen : Universität Tübingen. - S. 1-7. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-10963
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2016): Markenmanagement mit Facebook. - In: Regier, Stefanie (Hrsg.): Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien. - Wiesbaden : Springer. - S. 301-313. - ISBN: 978-3-658-06934-6. - DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_16
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2016): Markenmanagement mit Social Media – dargestellt am Beispiel deutscher Fußballmarken. - In: Regier, Stefanie (Hrsg.): Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien. - Wiesbaden : Springer. - S. 349-360. - ISBN: 978-3-658-06934-6. - DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6_19
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2016): Relationship marketing in sports : building and establishing longstanding relations in the business of sports. - In: Chadwick, Simon; Chavanat, Nicolas; Desbordes, Michel (Hrsg.): Routledge handbook of sports marketing. - London ; New York : Routledge. - S. 207-221. - ISBN: 978-1-138-82351-8.
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Nufer, Gerd (2016): Sports events and social media marketing. - In: International journal of economics, commerce and management 4 (3). - S. 16-28. - URL: http://ijecm.co.uk/volume-iv-issue-3/
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Nufer, Gerd (2016): Verfahren zum Controlling des Event-Marketing. - In: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.): Handbuch Controlling der Kommunikation : Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen. - Wiesbaden : Springer. - S. 479-505. - ISBN: 978-3-8349-3857-2. - DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_22
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2015

 
Nufer, Gerd; Zuch, Luiz (2015): Connected Stadium : der Nutzen vernetzter Sport-Arenen. - Tübingen : Universität Tübingen. - 14 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-6716
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Nufer, Gerd (2015): Creating an image transfer through event marketing : principles, requirements and consequences. - In: European journal of business and social sciences 3 (12). - S. 1-18. - URL: http://www.ejbss.com/volume-3-number-12-2015.aspx
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Nufer, Gerd (2015): Der FIFA-Skandal und die Rolle der Sponsoren. - Tübingen : Universität Tübingen. - 13 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-4974
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Jürgens, Sarah; Nufer, Gerd (2015): Erfolgsfaktoren der identitätsorientierten Markenführung am Beispiel von Borussia Dortmund. - Tübingen : Universität Tübingen. - 44 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-1573
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2015): Event-Marketing in Sport und Kultur : Konzepte - Fallbeispiele - Trends. - (Sportmanagement ; 7). - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - 224 S. - ISBN: 978-3-503-15894-2.
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Nufer, Gerd; Sauer, Claudia (2015): Neuromarketing im Handel. - Tübingen : Universität Tübingen. - 44 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-5197
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Nufer, Gerd (2015): Sportmarketing bei Fußball-Weltmeisterschaften. - In: Pepels, Werner (Hrsg.): Fallstudien zum Marketing. - Herne : Kiehl. - S. 367-381. - ISBN: 978-3-470-66241-1.
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Nufer, Gerd; Ibele, Franziska (2015): The impact of social media marketing during mega sports events : an empirical study in the frame of the FIFA World Cup 2014. - In: Quarterly review of business studies 2 (1). - S. 1-24. - URL: http://www.rassweb.com/archive-details-vol-2-issue-1-qjbs
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Nufer, Gerd (2015): Warum der FIFA bisherige Sponsoren weg- und neue zulaufen. - Tübingen : Universität Tübingen. - 14 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-593740
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Nufer, Gerd (2015): Wie Erfolg in der Formel 1 die Marke Mercedes pusht. - Tübingen : Universität Tübingen. - 14 S. - DOI: https://doi.org/10.15496/publikation-1222
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2014

 
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2014): Ambush Marketing im Sport : wie Nicht-Sponsoren Sportveranstaltungen zur Markenkommunikation nutzen. - In: Preuß, Holger; Huber, Frank; Schunk, Holger; Könecke, Thomas (Hrsg.): Marken und Sport : aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport. - Wiesbaden : Springer. - S. 145-164. - ISBN: 978-3-8349-2751-4. - DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2014): Ambush marketing in sports. - In: Journal of sports management and commercialization 5 (1). - S. 11-27. - URL: http://jrmc.cgpublisher.com/product/pub.304/prod.5
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Nufer, Gerd (2014): Bruno Banani : Olympiaheld in Sotchi durch Ambush Marketing. - Tübingen : Universität Tübingen. - 11 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-517570
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Nufer, Gerd; Kronenberg, Simon (2014): Chancen für nachhaltige Geschäftsmodelle im Lebensmittel-Onlinehandel. - Tübingen : Universität Tübingen. - 61 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-536612
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Nufer, Gerd (2014): Der Fall Uli Hoeneß : Ergebnisse einer Online-Befragung. - Tübingen : Universität Tübingen. - 13 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-527584
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Nufer, Gerd (2014): Der Steuerprozess gegen Uli Hoeneß aus Sicht des Sportmarketing : Forschungsreport. - In: Sciamus - Sport und Management : Fachzeitschrift für Sportmanagement (4)- S. 42-48. - URL: http://www.sport-und-management.de/index.php/9-archiv/23-2014-4
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Nufer, Gerd (2014): Deutschland ist Fußball-Weltmeister – und adidas erst Recht. - Tübingen : Universität Tübingen. - 14 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-550494
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Nufer, Gerd (2014): Die Megatrends Sport und Gesundheit. - Tübingen : Universität Tübingen. - 13 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-578551
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Nufer, Gerd (2014): Die wirtschaftliche Rolle des Sportmerchandisings wird in Zukunft eine noch größere Rolle spielen. - In: Markt-Monitor : Sport 2014/15. - München : BBE Handelsberatung GmbH. - S. 21-23.
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Nufer, Gerd; Fischer, Florian (2014): Gender Marketing im Retail Management. - Tübingen : Universität Tübingen. - 40 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-583288
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(2014): International sports marketing : principles and perspectives. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - 400 S. - ISBN: 978-3-503-14141-8.
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Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): International sports marketing : principles and perspectives. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - 400 S. - ISBN: 978-3-503-14141-8.
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2014): International sports marketing : summary and outlook. - In: Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): International sports marketing : principles and perspectives. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 379-391. - ISBN: 978-3-503-14141-8.
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Bühler, André; Scheuermann, Thorsten; Nufer, Gerd (2014): Markentypen im deutschen Profisport : Ergebnisse eines empirischen Forschungsprojekts zur Markenwahrnehmung in den deutschen Teamsportligen. - Tübingen : Universität Tübingen. - 29 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-70284
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2014): Marketing in sports. - In: Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): International sports marketing : principles and perspectives. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 21-53. - ISBN: 978-3-503-14141-8.
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Nufer, Gerd; Vogt, Maximilian (2014): Marketing mit Facebook. - Tübingen : Universität Tübingen. - 30 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-opus-71741
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Nufer, Gerd (2014): Marketing mit Facebook : die Facebookevolution und -revolution. - In: +Plus : innovativ, kreativ, digital 1 - S. 42-43.
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2014): Sports marketing in Western Europe. - In: Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): International sports marketing : principles and perspectives. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 112-134. - ISBN: 978-3-503-14141-8.
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Nufer, Gerd (2014): Vom Kult zur Masse : wie Red Bull sein Image wechselt. - Tübingen : Universität Tübingen. - 11 S. - URL: http://nbn-resolving.de/urn:nbn:de:bsz:21-dspace-527672
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2014): What corporate management can learn from sports. - In: Bühler, André; Nufer, Gerd (Hrsg.): International sports marketing : principles and perspectives. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 358-375. - ISBN: 978-3-503-14141-8.
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2013): Event-Marketing im Sport. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 293-322. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2013): Marketing im Sport. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 27-64. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - 656 S. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2013): Marketing und Sport : Einführung und Perspektive. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 3-25. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2013): Marktforschung im Sport. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 65-92. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Bühler, André; Häuser, Hans-Georg; Nufer, Gerd (2013): Neuromarketing im Sport. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 417-444. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2013): Relationship Marketing im Sport. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 353-382. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Nufer, Gerd; Reiche, Elena; Bühler, André (2013): Social Marketing im Sport. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 503-527. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2013): Sponsoring im Sport. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 263-281. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Bühler, André; Nufer, Gerd (2013): Sportmarketing : Zusammenfassung und Ausblick. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 619-638. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2013): Sportmarketing in Europa. - In: Nufer, Gerd; Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - S. 593-618. - ISBN: 978-3-503-14119-7.
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2012

 
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Nufer, Gerd (Hrsg.): Management im Sport : betriebswirtschaftliche Grundlagen und Anwendungen der modernen Sportökonomie. - (Sportmanagement ; 1). - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - 659 S. - ISBN: 978-3-503-14118-0.
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2011

 
Nufer, Gerd (Hrsg.): Marketing im Sport : Grundlagen, Trends und internationale Perspektiven des modernen Sportmarketing. - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - 624 S. - ISBN: 978-3-503-12912-8.
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2010

 
Nufer, Gerd (2010): Ambush Marketing im Sport : Grundlagen - Strategien - Wirkungen. - (Sportmanagement ; 3). - Berlin : Erich Schmidt Verlag. - 361 S. - ISBN: 978-3-503-12629-3.
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Nufer, Gerd; Bühler, André (2010): Relationship marketing in sports. - Amsterdam : Elsevier. - 198 S. - ISBN: 978-0-7506-8495-8.
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